通常の商売を行う上で「立地」というのは大変重要な意味を持っています。
たとえば駅の近くなどの一等地と言われるようなすばらしい立地に出店することができれば、毎月多額の広告費をかけずとも、黙っていても多くの人があなたのお店の存在を知り、来店が期待できることでしょう。このような一等地と言えるものが、実はインターネット上にも存在します。
インターネット上の一等地、それは検索エンジンでの検索上位のことを指します。
現在のインターネット人口は70000,000人を突破し、その約80％以上がインターネットでの探し物に検索エンジンサービスを利用しています。一方、その約70％の人は検索結果の上位20件程度しか見ていないという調査結果があります。
 .あなたは普段どのような情報源.から
WEBサイトを知りますか？ |
あなたは検索結果画面のどのくらいまでを見ますか。 |
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(Yahoo! Japan 調べ)
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「電車」という交通手段が多くの人を目的の駅へ運ぶのと同様に、「検索エンジン」はインターネット上の交通手段として、多くのユーザーを目的地へと運んでいます。 そしてその目的地、すなわち検索結果の上位20件は、多くの人のアクセスが見込まれるインターネット上の一等地となっているのです。
※上記のようなインターネット上での「立地」＝「検索結果の位置」のことを一般に「ウェブメbジション」と呼びます。
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これまで対比してきた、通常の「立地」と「ウェブメbジション」の間にはひとつの大きな違いがあります。たとえば、「立地」というものを単純に"駅などのアクセスの拠点となるものからの距離"と考えれば、通常その距離を変えることは出来ません。しかしながら、検索結果であるウェブメbジションは絶えず変わっており、また、その位置を変えることも出来るのです。
ただし、そのためには検索エンジンの仕組み、「検索エンジンの検索結果がどのような順番で並んでいるのか」を知っておく必要があります。検索エンジンの検索結果は、「あいうえお順」で並んでいるわけでも、「登録した順」で並んでいるわけでもありません。ユーザーの「検索キーワード」と「WEBサイトの内容」の関連性が深い順番に並んでいるのです。
検索エンジンの仕組みを知り、あなたのWEBサイトのターゲットとするユーザーがどのような検索キーワードを使用してサイトに訪れるのかを解析し、その「検索キーワード」との関連性がより深まるように「WEBサイトの内容」を制作・更新することで、あなたのウェブメbジションを向上させることが出来るのです。このようなユーザーの検索を意識したサイト制作・更新のことを一般に「検索エンジン最適化」、「SEO」と呼びます。
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また、「検索エンジン」は「電車」とは違い、非常に動機の高いユーザーをあなたのお店に運んでくれるというメリットがあります。たとえば、あなたが○×駅の近くに出店していた場合、「電車」は多くの人々を○×駅に、そしてあなたの店の前まで運んできてくれるでしょう。しかし、それぞれの人は、食事をしに来た、服を買いに来た、本を買いに来た・・・とその目的もまた様々です。そのため、あなたのお店がその目的に合わなければ、彼らはお店の前を通り過ぎていくことでしょう。
一方、「検索エンジン」で検索したユーザーはどうでしょうか？あなたが○×という検索キーワードでの検索上位に位置していた場合、「○×」で検索してきたユーザーは、きっとあなたのサイトを訪れてくれることでしょう。検索エンジンからの集客は、そこで入力されるキーワードによってすでにターゲットとする顧客が選別されています。それだけに検索エンジンから訪れたユーザーは、動機が高く、成約・購買に結びつく割合（コンバージョン率）が高いのです。
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あなたが買い物したショップはどこで見つけましたか？ |
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(NPD Group 2001より)
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さらに、検索エンジンでの一等地は、通常の「一等地」と比べ、費用がかかりません。通常、人通りが多い駅前などに店舗を構えると高額なテナント料が必要ですが、インターネットは、一等地であろうが三等地であろうが、テナント料は必要ないのです。あくまでも、あなたのサイトが「SEO対策」が出来ているかどうか、それだけで一等地を獲得できるのです！
このようなことが出来るのは、インターネットだけではないでしょうか？
一等地に出店して、ビジネスをブレイクさせてみませんか？
